Na semana passada o Starbucks revelou o seu mais novo projeto, a loja Teavana. A marca deseja levar a experiência do chá para os mais de 158 milhões de americanos que preferem camomila a cappuccino. Além de um design de interiores que faz os consumidores entrarem em um clima mais zen, a empresa renovou sua característica mais marcante: o copo.
“Mesmo que a vida de hoje obrigue a maioria de nós estar em constante movimento, beber chá é um ritual tradicional”, diz Daniele Monti, diretora de criação de marcas emergentes no Starbucks. Pensando nisso, o copo Teavana foi projetado para evocar a sensação de beber em porcelana china, tem isolamento de parede dupla que imita o efeito de uma luva (de copo). A textura tradicional do copo da Starbucks foi substituída por um papel em relevo com textura de penas passando uma sensação espumosa. “É um momento zen e o copo deve refletir isso”, diz Monti.
Adaptaram também a ergonomia da tampa. A equipe Teavana queria uma tampa com mais curvas, com aspecto orgânico. Eles alargaram a abertura do bico para os bebedores saborearem mais a bebida, já que o chá tem um sabor mais sutil que o café.
Além de sua aparência, a experiência sensorial com o copo Teavana em comparação ao copo de café Starbucks não é apenas diferente – é muito melhor. Sem dedos queimados e menos respingos escapando pela tampa, o design deste copo poderia se tornar um novo projeto para o tradicional copo de café da Starbucks. “Todos estão apaixonados pelo copo, eu não ficaria surpresa se essa questão fosse levantada”, diz Monti.
